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                                                  Popcap: 沉着的游戏贵族

                                                  更新日期: 2018-07-11 15:28 来源 :尊龙

                                                  在移动互联网观念和SNS观念的敦促下,从2010年开始,美国本土的科技上市公司开始规复数目增添,到达了45家(2009年仅有18宗由风投资金支持的IPO)。而万众瞩目标Facebook,LinkedIn,Groupon以及依托于他们的游戏公司Zynga,Popcap等,都在2011年把本身的上市提上了日程。

                                                  在这些明星科技公司中,Popcap显得很非凡,它的资格最老——2000年便已建设,而且它并没有与那些新贵们扎堆硅谷,而是偏居于西雅图,它的高层还会不时地出来鄙夷一下硅谷的暴躁文化。

                                                  在日新月异的美国游戏财富里,Popcap事迹般地以独立而不绝增添的姿态保留了下来,,它在2009年10月才举办了第一次融资;它汗青上的第二款作品——基于PC和Mac上面的宝石迷阵(Bejeweled)竟然一向保持热卖至今,制止2010年2月就已经卖出了5000万份!

                                                  更令人们诧异的是,刚过完10岁生日的Popcap,是业界独逐一家凌驾PC、移动终端、游戏主机和交际网站的四栖游戏建造公司,而且它是独逐一个有两款产物同时登上苹果公司“iPhone/iPod Touch 最热卖游戏榜”的游戏建造公司(宝石迷阵2和植物大战僵尸)。个中,植物大战僵尸还登上了最热卖游戏榜单和iPad游戏收入榜单的前十名,而且它的Bejeweled Blitz是Facebook上玩家数目排名仅次于Zynga产物的交际游戏。

                                                  这家在人们印象里并非“大厂”的守旧游戏公司,这棵游戏财富里的常青树,毕竟有哪些“康健长命”的法门呢?

                                                  财富大视野

                                                  1997年,在普渡大学GPA(均匀后果点数)只有1.67分的John Vechey 放弃了大学糊口,开始了专注于其与大学同窗、亦即Popcap另一位首创人Brian Fiete 的第一款游戏——ARC的研发。

                                                  ARC其后以10万美元卖给了西雅图闻名游戏公司Sierra,两人也成为了Sierra公司的员工。不久,两人连系另一位搭档Jason Kapalka,开办了本身的第一家公司Sexy Action Cool。

                                                  宝石迷阵是sexy Action Cool的第二款作品,也是游戏史上最早的在线游戏之一。研发出来之后,John Vechey起首找到了雅虎旗下的游戏网站Pogo,想出售Bejeweled,但Pogo其时眼拙,错过了这一款游戏史上的经典作品。

                                                  其后John Vechey找到了微软,两边告竣相助,以定时计费的方法在MSN上上线Bejeweled。它上线后的受接待水平出人意表,天天有6000人玩Bejeweled。但那会儿的人们还都在用电话拨号上网,欲罢不能的玩家们提出要求建造可下载版本的宝石迷阵。于是,John Vechey 等工钱宝石迷阵想到了新的红利模式——在MSN和雅虎等网站上试玩,之后勉励用户购置20美元的可下载版本,收入与网站五五分成。

                                                  John Vechey 等人由此发现了游戏行业的一种极新的贸易模式,它一向被Popcap连续至今,并被很多游戏公司小心。

                                                  宝石迷阵可下载贩卖的第一个月,便卖了3.5万美元。直至此刻,宝石迷阵还占有着Popcap收入的30%,由于它所跨的平台最多—— PC/Mac, Xbox, PlayStation, Wii, DS, PalmPilot, iPhone, iPad以及最近的Facebook。

                                                  现实上,John Vechey三人在创业之初就抉择,出品那种操纵简朴却极富意见意义的游戏,以吸引最大局限的玩家。10年走过来,Popcap严酷遵循了这条路径。它没有由于不绝地乐成而向EA等大厂大作挑衅,而且在10年间拒绝了包罗微软在内的想改变Popcap公司特质的全部投资。

                                                  然而,作为一家休闲游戏制造商,Popcap在计谋上却一点也不守旧。现实上,在游戏财富风云变革的这10年间,Popcap高瞻远瞩地在每一个十字路口选对了偏向,才成绩了本日的光辉。

                                                  2002年,基于JAVA和BREW(2G和2.5G手机的开拓尺度)的应用开拓开始风行。当时,尚为纯PC游戏建造公司的Popcap第一时刻抓住了这个机会,直至此刻,宝石迷阵也一向是市场上JAVA/BREW手机的最普及的应用之一,不外Popcap已经将公司重心转移,将这块营业的刊行事变交给EA署理。

                                                  2008年7月,App Store上线,宝石迷阵是这个巨大平台上的第一批拥趸。Popcap 的CEO Dave Roberts对记者暗示,3年间,通过宝石迷阵、植物大战僵尸等游戏以及相干的资料片,Popcap已经成为移动平台天下内里收入仅次于EA的游戏建造公司。

                                                  2009年10月,宝石迷阵正式登岸Facebook。这使得Popcap成为了今朝天下上独逐一个凌驾PC、移动终端、游戏主机和交际收集的游戏建造公司。

                                                  按照AppData.com的统计,Bejeweled Blitz是Facebook上玩家数目排名第五的交际游戏,前四位则都为交际游戏天下的主宰者——Zynga出品。其在2010年4月引入了第一批假造物品,置于Bejeweled Blitz游戏之中,而且在客岁8月第一次通过假造物品赚得了100万美元。

                                                  在相干的上市筹备原料中,Popcap的首创人John Vechey云云说服投资者:“Popcap可以给投资者的最大信念是:这是一家建造很难复制的简朴游戏的公司,这是一家可以顺应任何市场变革的公司——Popcap在生长进程中,顺应了iPhone,顺应了Xbox Live,此刻则又顺应了Facebook。”

                                                  Popcap的跨平台计谋大大促进了自身的可一连成长。按照官方数据,2010年,Popcap来自于电脑桌面游戏的收入初次低于一半的比例,只占40%;而来自移动设惫亓收入已经到达30%;来自网页游戏和游戏主机的收入,则各占15%。

                                                  除了产物跨平台计谋,Popcap其它两项令竞争敌手难以相比的计谋目光是平台式产物研发架构和环球营业机关。

                                                  Popcap在很早便宣布了本身的游戏开拓包——SexyApp Framework,并在2009年进级为收费的SexyKanji,这个准研发开放平台在辅佐Popcap乐成研发跨产物方面,施展了至关重要的浸染。2010年,Popcap和日本的游戏建造公司Square Enix公司相助,将在2011年头在日本移动交际收集GREE上推出Pop Tower游戏。在韩国,和内地公司相助,推出多人在线的游戏组合PopCap World。Popcap在中国则和大家网举办了相助。

                                                  可以看出,固然并非“大厂”,但在财富计谋机关方面,Popcap的打点者站在了和EA、Gameloft等大厂同样的高度。

                                                  僵持沉着的判定

                                                  固然在行业厘革中不绝乐成卡位,但Popcap打点层始终保持了一种相对沉着的立场。

                                                  这种沉着光鲜地表此刻了Popcap的最大上风——游戏平台移植方面。Popcap拒绝冒进。

                                                  2010年12月,面向PC和Mac的宝石迷阵3宣布。Popcap却并没有将这款玩家期盼6年的大作立即移植宣布于iOS和Facebook之上。现实上,在时隔1年多之后,Popcap才放出了本身在Facebook上的第二款游戏——Zuma Blitz。

                                                  在Dave Roberts看来,以FarmVille和CityVille为主打产物的Zynga像是微软,而Popcap则像是苹果,前者按照已知用户需求来做产物,尔后者制造引导公共咀嚼、需求的产物;而且前者以市场营销见长,后者则以创新见长。

                                                  至于Android平台,Popcap更是显得比其他游戏公司都要守旧。至今为止,它没有出品任何Android平台的游戏。在iOS之外的移植次序上,Popcap官方乃至把WindowsPhone7排在了Android之前。

                                                  Android装备广泛存在的兼容题目天然是Popcap表明这种选择的必选,但在其他热点游戏都已经登岸Android去赚人气的时候,Popcap如故不为所动,不免让Android终端行使者不满。

                                                  John Vechey云云慰藉Android人群:“许多博客都在品评Popcap对android的悲观立场,我们一向在谛听,信托我们必然会使Android迷们‘等有所值’。”

                                                  收入(1亿美元)只有Zynga1/8的Popcap,打点层为本身身在西雅图、阔别硅谷的追新求热的喧哗空气而感想信用,他们以为硅谷的创业情形是一种“风投催熟型”,并倒霉于研发好的游戏产物。

                                                  而对付外界的歌咏,Popcap打点层也老是示意出一种有说服力的礼让:“2-3年后,将至少有5家较量优越的交际游戏公司偃旗息鼓。在以往平台上的拼字游戏、俄罗斯方块游戏等,都在Facebook上失败了,多平台成长计谋比想象得伟大的多。”

                                                  首创人John Vechey老是说:“我们并没有什么邪术公式,但简直我们所出品的35款游戏都赚了钱。”或者,稳扎稳打就是这家老牌游戏贵族的秘籍。

                                                  现实上,在植物大战僵尸火遍环球之后,有许多人提议Popcap效仿Rovio举办线下营业拓展(黑人牙膏确适用Popcap的僵尸形象做了一则很乐成的告白),但Popcap打点层对这并不感乐趣。

                                                  由于在他们看来,Popcap在“正面沙场”上还大有可为。

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